Как ваш бренд может охватить миллиарды зрителей YouTube? Один из самых экономичных и простых типов рекламы на YouTube называется Bumper ads. Реклама YouTube Bumper ads дает рекламодателям творческий способ повысить узнаваемость бренда в доступном формате.
Реализация этого типа рекламы на YouTube имеет несколько преимуществ. Однако, поскольку эти объявления не пропускаются всего несколько коротких секунд, создание привлекательной рекламы в ограниченном формате может оказаться непростой задачей. Чтобы преодолеть все трудности и создать выигрышную рекламную стратегию YouTube Bumper Ads, вы можете начать с этого руководства.
Неужели видео убило радиозвезду... и письменный контент?
Это правда, что интерес к онлайн-видео неуклонно растет в последние годы. Но действительно ли они готовы обогнать письменный контент?
Хотя некоторые люди всегда предпочитают письменный контент, трудно игнорировать рост популярности видеоконтента. Сегодня люди используют видео, чтобы научиться вязать, делать домашние задания по математике, находить решения DIY, изучать цифровой маркетинг и следить за своими любимыми знаменитостями YouTube.
Фактически, к 2022 году ожидается, что видеотрафик составит 82 процента всего IP-трафика (как для бизнеса, так и для потребителей), по сравнению с 75 процентами в 2017 году.
YouTube, в частности, является гигантом в индустрии онлайн-видео. Согласно их собственной статистике, YouTube достигает больше россиян в возрасте от 18 до 34 лет, чем любая телевизионная сеть. С более чем миллиардом зрителей, трудно игнорировать место YouTube в онлайн-видео и платных рекламных полях.
Давайте посмотрим, что ваш бренд должен получить с помощью рекламы на YouTube Bumper.
Что такое бамперная реклама YouTube?
Бамперная реклама YouTube-это один из шести типов рекламы, доступных на платформе, включая экранные объявления, оверлейные объявления и пропущенные видеорекламы. Бамперная реклама работает в течение шести секунд в начале видео на YouTube. Самое примечательное, что они не поддаются обработке, а это значит, что у зрителей нет другого выбора, кроме как смотреть рекламу.
Преимущества рекламы на бампере YouTube
Укороченный формат рекламных бамперов делает их сложными для некоторых рекламодателей. Как много вы действительно можете рассказать о своем абсолютно удивительном продукте всего за шесть секунд?
Вы можете задаться вопросом, почему вы выбрали такой короткий формат, когда есть так много других вариантов рекламы YouTube. Главная причина, по которой вы должны выбрать именно его? Реклама на бамперах работает.
Многие потребители становятся "слепыми к рекламе", то есть не обращают на нее внимания. В частности, на настольном компьютере пользователи, скорее всего, найдут что-то еще, чтобы удерживать свое внимание во время длительного воспроизведения рекламы.
Короткая длина бамперных объявлений делает их уникально эффективными для удержания внимания, потому что таймер обратного отсчета показывает зрителям, как долго реклама будет длиться. На самом деле, Google обнаружил, что зрители гораздо более вероятно, чтобы вспомнить содержание рекламы бампера объявлений. Кроме того, бамперная реклама-это один из самых экономичных способов охватить миллиарды пользователей YouTube, поскольку Google использует стоимость за тысячу показов для зарядки.
Сколько стоит бамперная реклама на YouTube?
Точная цена на рекламу YouTube Bumper зависит от вашей отрасли, местоположения и целевой аудитории. Однако рекламодатели взимают плату только за каждую 1000 показов, и вы можете установить ограничения на то, сколько вы заплатите за 1000 показов и сколько вы готовы потратить на всю кампанию.
В общем, вы можете рассчитывать заплатить от 1 до 4 долларов за тысячу просмотров. Однако некоторые отрасли или целевые аудитории могут быть значительно выше.
Как создать рекламу бампера на YouTube
Поскольку Google купил YouTube в 2006 году, вам нужно будет создать учетную запись Google Ads для настройки рекламы на YouTube Bumper. Имейте в виду, что есть несколько других типов объявлений YouTube, которые могут использовать рекламодатели, поэтому постарайтесь выбрать рекламные объявления бампера в качестве подтипа своей кампании.
Вот как настроить и запустить ваш YouTube бампер объявления.
- После входа в Google Ads перейдите на страницу кампании и нажмите синюю кнопку" + :
- Нажмите кнопку новые кампании
- Установите свою цель кампании. Для этого примера выбираем узнаваемость бренда
- Выберите видео в качестве типа кампании.
- Выберите Bumper в качестве подтипов своей кампании
- Введите общий бюджет кампании, а также дату начала и окончания кампании.
- Выберите, в каких сетях вы хотите показывать свою рекламу.
- Установите язык и местоположение вашей аудитории
- Определите, где вы не хотите показывать свою рекламу
- Используйте дополнительные настройки, чтобы выбрать устройства, частоту и другие действия для вашей кампании
- Назовите свою группу объявлений
- Определите свою целевую аудиторию в разделе демография.
- Задайте ключевые слова, по которым будет отображаться ваше объявление.
- Установите целевую ставку CPM или среднюю ставку, которую вы хотите платить за каждую тысячу просмотров.
- Загрузите свое видео
- Нажмите создать кампанию
После того, как ваше объявление будет создано, оно должно быть одобрено Google, что обычно занимает не более 24 часов. Поздравляем, вы только что создали свою первую рекламу на YouTube Bumper!
4 стратегии успеха рекламы на YouTube Bumper
Теперь, когда вы понимаете, что такое рекламные бамперы и как их создавать, вы можете быть рады начать работу. Их короткий формат и доступность делают их идеальным способом "окунуть ваши пальцы ног" в рекламу YouTube или выровнять уже успешную кампанию.
Но прежде чем погрузиться в суть, важно понять, что делает рекламу на бампере успешной. Вот четыре рекомендации, которые вы должны соблюдать при запуске рекламной кампании YouTube Bumper.
1. Держите свою рекламу простой и понятной
В более длинном объявлении у вас есть достаточно времени, чтобы включить элементы повествования, детали рекламного продукта и даже показать функции. Однако, имея всего шесть секунд, вы не можете позволить себе такую роскошь, как время.
Ваше объявление должно быть коротким и по существу. Если вы попытаетесь вписать слишком много в короткие временные рамки, вы можете запутать зрителей или подавить их. Вместо этого сосредоточьтесь на одной цели, на одном сообщении, которое вы хотите передать в своей рекламе YouTube Bumper.
Является ли ваш продукт более доступным, чем ваши конкуренты? Идеально ли это для студентов колледжа? Есть ли конкретная болевая точка, которую вы решаете? Вы нацелены на новую нишу? О чем они заботятся больше всего?
Например, вы продаете чехол для смартфона. Вы можете сосредоточиться на инновационной подставке или на том, как она защищает ваш телефон от длительного падения или воды. Если вы продвигаете инструмент SaaS, вы можете сосредоточиться на одной эмоции, которую пользователи чувствуют, когда они находят ваше решение. Может быть, они вздохнули с облегчением? Взволнованы? Есть ли у них больше времени, чтобы сосредоточиться на важных задачах? Каким бы ни был ваш фокус, держите его кратким.
У вас есть всего шесть секунд, и попытка вместить все ваши функции в одно объявление-не самое эффективное использование этого времени. Если у вас действительно много функций, подумайте о создании новой кампании для каждой функции. Кроме того, убедитесь, что изображения и шрифт просты. Яркие или чрезмерно сложные изображения могут ошеломить зрителей, что делает вашу рекламу менее эффективной.
Вам нужно немного вдохновения? Ознакомьтесь с таблицей лидеров Bumper ad на YouTube, в которой представлены лучшие рекламные объявления Bumper со всего мира.
2. Тщательно таргетируйте рекламу бампера
Реклама бампера может быть доступным способом управлять трафиком, повышать узнаваемость бренда и даже стимулировать продажи. Однако без тщательного таргетинга вы рискуете потратить впустую свое объявление, показав его зрителям, которые не входят в вашу целевую аудиторию.
Существует два основных метода настройки таргетинга рекламы: демографический и процентный. Демография позволяет ориентироваться на людей определенного пола, возраста, родительского статуса и дохода семьи, хотя таргетинг доходов семьи в настоящее время доступен только в таких странах, как Австралия, Бразилия, Гонконг, Индия, Индонезия, Япония, Мексика, Новая Зеландия, Южная Корея, Сингапур, Таиланд и США.
Опция "неизвестный" позволяет вам выбирать людей без известных атрибутов в определенных категориях.
Это может произойти, когда Google не может определить, например, является ли зритель родителем или нет. Некоторые веб-сайты в контекстно-медийной сети Google отказываются от сбора демографической информации, и если оставить этот флажок выбранным, то ваш контент будет отображаться на этих сайтах. Если вы не ориентируетесь на очень маленькую, конкретную аудиторию, оставьте флажок "неизвестный".
В разделе "Аудитория" у вас есть еще больше возможностей ориентироваться на конкретных людей, основываясь на том, кто они такие, что они планируют, даже если они ранее взаимодействовали с вашим бизнесом. Например, в разделе детальные демографические данные можно настроить целевые аудитории на основе семейного положения, образования и наличия собственного дома.
Под тем, что они активно исследуют или планируют, вы можете выбрать целевую аудиторию, которая хочет сменить работу, начать бизнес или отремонтировать свои дома. Таким образом, хозяйственный магазин может выбрать для себя мужчин в возрасте от 18 до 44 лет, которые изучают информацию о ремонте дома. Кроме того, свадебный бутик может быть ориентирован на женщин в возрасте от 18 до 34 лет, которые готовятся к вступлению в брак.
Точно так же, как вы не запустили бы ни одну другую кампанию без тщательного таргетинга, убедитесь, что у вас есть время, чтобы установить подробный таргетинг. Имейте в виду, что вы захотите внести коррективы, как только вы получите лучшее представление о том, что работает.
3. Ретаргетинг кредитного плеча
Ретаргетинг, как вы, наверное, знаете, позволяет маркетологам ориентироваться на людей, которые взаимодействовали с их брендом в прошлом. В зависимости от настроек вашей кампании вы можете выбрать таргетинг на людей, которые посетили ваш сайт или присоединились к вашему списку электронной почты.
Но если вы думаете о ретаргетинге только как о способе побудить людей, например, проверить брошенную корзину покупок, вы, возможно, недооцениваете эту стратегию.
Вы также можете сделать ремаркетинг для зрителей, которые смотрят видео на вашем канале YouTube, комментируют видео, смотрят конкретное видео или смотрят видео в качестве рекламы. Эти параметры делают ретаргетинг особенно полезным, когда речь заходит о рекламе бампера. Короткий формат идеально подходит для того, чтобы представить ваш бренд перед зрителями, которые каким-то образом взаимодействовали с вами.
Многие пользователи раздражены нескипируемыми объявлениями, но с рекламой бампера вы можете укрепить свой бренд без дальнейшего разочарования клиентов. На самом деле, они, вероятно, будут освобождены от объявления всего за шесть секунд! Просто имейте в виду, что использование ремаркетинга в дополнение к другому демографическому таргетингу может значительно уменьшить ваш общий охват. Вместо этого таргетируйте рекламу ремаркетинга в широком смысле.
4. Рассмотрите возможность использования бамперных объявлений наряду с объявлениями TrueView
Объявления TrueView-это пропущенные объявления YouTube, которые зрители могут смотреть, если они заинтересованы в компании, или пропустить, если они не хотят смотреть рекламу. Они идеально подходят для рекламодателей, потому что вы платите только за рекламу, которую люди предпочитают смотреть.
Запуск подобных кампаний как в Bumper ads, так и в TrueView ads может значительно расширить охват вашего бренда и сэкономить деньги на рекламных расходах. Например, если кто-то решил посмотреть полную 30-секундную рекламу вашего бренда, у вас есть довольно хорошие шансы, что он заинтересован в вашем бренде. Показав ему шестисекундную рекламу через несколько дней, вы, вероятно, очень эффективно напомните ему о вашей компании и повысите конверсию.
Заключительные мысли
Интеграция рекламы Bumper в вашу текущую платную рекламную кампанию предлагает целый ряд преимуществ для повышения осведомленности о вашем бренде и даже увеличения трафика. Эти объявления легко настраиваются, доступны по цене и позволяют максимально использовать постоянно сокращающийся охват внимания онлайн-потребителей.
Кроме того, расширенные возможности таргетинга YouTube позволяют показывать рекламу очень специфическим типам аудитории, а не тратить деньги на показ рекламы миллиардам зрителей YouTube. Сочетание рекламы Bumper с ретаргетингом или рекламой TrueView также может повысить их эффективность.
Теперь, когда у вас есть хорошее представление о том, как работает бамперная реклама и как извлечь из нее максимум пользы, вы готовы максимально использовать этот универсальный формат видеорекламы.
P.S. Не забудьте подключить партнерские программы ютуб к вашему каналу, для получения максимальной монетизации видеоконтента. Проверенные партнерские программы вы найдете в нашем разделе: https://good-youtube.ru/top-5